clevers_ru

Запись опубликована . Please leave any comments there.

Когда какая-либо область активно развивается, в нее стягивается все большее количество заинтересованных людей, которые пытаются самыми разными способами выстроить свой бизнес. Сегодня одной и таких активно развивающийся областей являются социальные медиа. Кто-то разрабатывает приложения для мониторинга активностей в социальных сетях, кто-то создает вирусный контент, кто-то занимается продвижением брендов, а кто-то предлагает купить последователей в социальных сетях. Но какова ценность купленных фанов и стоит ли игра свеч? Давайте разберемся.

Низкое качество

Введите в любой поисковой системе «купить фоловверов» и вы найдете десятки предложений от самых разных компаний и частных лиц, обещающих сделать вас более популярными в Facebook, Twitter. Но возникает вопрос: кто эти фолловеры, стоят ли они того, чтобы вы их купили? Подобные предложения преподносятся как способ сэкономить ваше время и деньги для того, чтобы получить такое большое число фанов естественным путем.

Фолловер – это не эквивалент покупателя

изображение flickr.com

Давайте взглянем правде в глаза, покупая несколько тысяч фоловверов в Twitter, вы скорее всего увы не получите той отдачи, на которую рассчитывали. Эти фолловеры вряд ли создадут на ваш сайт поток трафика, и вряд ли станут вашими клиентами. У скольких из этих тысяч фолловеров окажутся реальные аккаунты, которые они используются не только для заработка? Думаю, у немногих.

Давайте рассмотрим элементарный пример. Если вы продаете корм для собак, то компания, гарантирующая вам 5000 новых фолловеров, не может гарантировать вам 5000 фолловеров, у которых есть собака. Возможно, фолловеры будут отбираться с помощью поиска по упоминанию собак в твиттах. Но, будем реалистами, помимо обладателей собак, еще тысячи людей упоминают в своих твитах собак.

Хочешь сделать хорошо – делай сам

Жаль разочаровывать тех, кому казалось, что он нашел легкий способ продвинуть свой бизнес через социальные сети, но покупка фанов – это пустая трата ваших средств. Лучше иметь 100 фолловеров, которые заинтересованы в вашей продукции, которые читают ваши твитты и переходят по ссылкам, чем тысячи последователей, которым совершенно не интересны ни вы, ни ваша продукция.

Помимо покупки последователей, сегодня можно покупать твиты и ретвиты. Здесь главное – жесткий ручной отбор. Нужно отбирать реальные аккаунты, которые слегка разбавляют свою ленту продажными твитами и избегать аккаунтов, созданных только с целью заработка денег. В последнее время все большей популярностью пользуется биржа Prospero, о возможностях биржи и о том, для кого она может оказаться полезной и эффективной можно почитать тут.

Запись опубликована . Please leave any comments there.

Многие люди сегодня используют телефон в качестве фотокамеры, которая, кстати, порой отличается довольно высоким качеством снимков. Конечно, это печально, что наши дети никогда не узнают о существовании пленочных фотоаппаратов Kodak, однако как приятно иметь возможность делать снимки и моментально делиться ими со своими друзьями. А знаете с кем еще можно ими делиться? С вашими клиентами!

Распространение фотографий с помощью мобильных устройств – один из главных трендов в социальных медиа последних нескольких лет. И большие бренды все чаще обращают внимание на этот факт, ища возможности использовать его для своего продвижения. Приложением Instagram сегодня пользуется более 15 миллионов пользователей, которые успели загрузить 400 миллионов фотографий меньше чем за 2 года (только представьте, сколько бы понадобилось пленки на такое количество снимков). Использованием Instagram не пренебрегает даже президент США Барак Обама, который активно использует приложение в предвыборной гонке. Общую информацию о приложении и его истории можно найти тут.

Instagram прекрасный способ представить свой бред клиентам с новой стороны, вызвать у пользователей эмоции, которые не способен вызвать один лишь только текст. Что немаловажно для маркетологов, в приложении есть поиск по хэштегам, а делиться фотографиями можно в Facebook, Foursquare, Twitter и т.д. Давайте рассмотрим несколько удачных примеров использования Instagram.

Starbucks

Starbucks была одной из первых компаний, которая начала активно использовать Instagram в своей маркетинговой стратегии, сегодня компания имеет несколько тысяч последователей, которые следят за обновлениями компании. Компания анонсирует различные события, происходящие в кофейнях Starbucks по всему миру, приоткрывает занавес над производственными процессами обработки кофейных зерен. Кроме того, отслеживаются фотографии пользователей, на которых запечатлен товарный знак компании.

Red Bull

Red Bull никогда не был просто напитком. Этот бренд олицетворяет целый образ жизни, который бы хотели вести многие люди. И во многом такой образ создается благодаря фотографиям, публикуемым компанией на Instgram. Red Bull спонсирует спортсменов, экстрималов и делятся фотографиями их достижений со своими поклонниками на Instagram.

Tiffany & Co.

Известный во всем мире ювелирный бренд использует Instagram, чтобы показать клиентам все тонкости производства знаменитых украшений, ведь клиентам интересно узнать, за что они платят такую высокую цену. Пользователи могут увидеть все стадии процесса изготовления драгоценностей и наслаждаться видом конечного результата.

General Electric

Очень удачную компанию в Instagram провела компания General Electric. Был запущен конкурс на поиск лучшего фотографа, который бы отправился в Великобританию анонсировать выставку авиационной техники. Суть конкурса заключалась в следующем: любой желающий мог выложить фотографию, помеченную тегом #GEInspiredMe на тему основных направлений деятельности компании General Electric – это транспорт, энергетика, авиация. Отклик был велик – более 4000 фотографий было помечено тегом #GEInspiredMe, затем они публиковались на страничке компании в Facebook, где фаны голосованием выбирали финалистов конкурса.

Если ваша аудитория (или ее значимая часть) – это молодые люди, счастливые обладатели смартфонов/планшетов, активно использующие различные приложения, то дерзайте – пробуйте использовать новые инструменты и каналы, такие как Instagram.

[via]

Запись опубликована . Please leave any comments there.

Прошло некоторое время с тех пор, как мы слышали о последних изменениях в поисковом алгоритме Google (ведь всем нужны каникулы ), но, похоже, что гигант поиска вернулся и приготовил нам пару сюрпризов. Гугл будет наказывать сайты, содержащие слишком много рекламных объявлений на «первом экране» (та часть страницы, которая видна пользователям сразу после загрузки сайта). Такие изменения были внесены, потому что от пользователей часто стали приходить жалобы на сайты, которые содержат рекламы больше, чем непосредственного контента.

Так как это работает, какие сайты будут наказаны? Этот вопрос стал очень актуальным для сайтов, размещающих на своих страницах рекламу.

изображение flickr.com

Google пояснил, что пользователь, кликая на ссылку в результатах поисковой выдачи, хочет видеть контент, релевантный его запросу (какая новость!), поэтому сайты, у которых в верхней части сайта сосредоточено больше рекламы, чем полезного контента, будут оштрафованы поисковой системой, за то что они способствуют формированию негативного пользовательского опыта.

Это обновление по прогнозам затронет всего около 1% запросов, но действие нововведения уже успели оценить многие сайты, потерявшие свои места на первой странице выдачи. Что особенно прискорбно, штрафные санкции накладываются не только на страницы, содержащие рекламу, но на весь сайт целиком.

Google заявил, что новые правила не запрещают вовсе размещать рекламные блоки на «первом экране» страниц своего сайта, штрафные санкции получат лишь «злостные нарушители», которые явно переборщили с рекламой.

Самый главный вопрос – как определить, не перешел ли я ту самую грань, за которой меня ждет штраф? Гугл не дает нам ответа на этот вопрос, поэтому владелец сайта должен сам критически взвешивать количество рекламы на страницах своего сайта.

[via]

Запись опубликована . Please leave any comments there.

Как лучше представить информацию на своем сайте? Можно создать длинные страницы с большим объемом информации или разделить длинные страницы на несколько более мелких, чтобы вся информация каждой страницы умещалась на «первом» экране. Какой же способ выбрать? Для этого следует ответить на следующий вопрос. Что удобнее и проще для пользователя: делать клики, переходя с одной страницы на другую, или прокрутить страницу вниз?

Несколько лет назад, при ответе на этот вопрос большинство пользователей и разработчиков склонялись в сторону клика. Бытовало мнение, что если страница будет слишком длинной, то пользователь посмотрит только «первый экран» и не будет углубляться в дальнейшие содержание. Но сегодня ситуация изменилась. Многие пользователи не видят ничего сложного в том, что бы прокручивать страницу вниз. Скроллинг стал для нас привычным и во многих случаях гораздо более удобным, чем клик мышкой.

Нужно понимать, что скроллинг имеет свои преимущества и недостатки. Исходя из которых, для каждого проекта следует выбирать свой способ отображения информации. Итак, какие преимущества имеет скроллинг?

Во-первых, этот способ позволяет пользователям быстрее просматривать информацию. Для того, чтобы перейти на другую страницу пользователь должен найти и прочитать ссылку, щелкнуть и ждать пока новая страница загрузится.

Во-вторых, прокручивая страницу, пользователь невольно просмотрит (пусть и бегло) все ее содержание в том порядке, в котором автор хотел донести ее до пользователей. При использовании ссылок, пользователь ,как правило, выберет одну, пропустив остальные, перейдет на новую страницу и возможно никогда не посетит другие страницы, из-за чего может быть нарушена логика восприятия информации.

В-третьих, скроллинг не прерывает чтение. Пользователи просто прокручивают страницу, не отрываясь от чтения. Клик прерывает процесс чтения, заставляя пользователя ждать загрузки новой информации,  снижая его концентрацию и внимание.

Но и у клика есть свои преимущества. Во-первых, вы можете отслеживать статистику каждой отдельной странички и лучше понимать, где все хорошо, а где есть проблемы. В случае использования скроллинга вы сможете получать данные по всей странице, но не по подразделам.

Во-вторых, у каждой страницы будет своя ссылка, что может  оказаться полезным для SEO.

Таким образом, скроллинг лучше с точки зрения пользовательского опыта, usability, но разделение на несколько страниц лучше с точки зрения аналитики и SEO.

[via]

Похожие материалы:
5 ошибок в usability при проектировании карусели
Визуальные приемы, которые позволяют повысить конверсию
Как цвета влияют на ваших пользователей?

Запись опубликована . Please leave any comments there.

Создание контента, который может быть интересен и полезен вашим потенциальным и реальным клиентам – это один из методов inbound маркетинга, который с каждым годом набирает обороты. Один из самых распространенных способов привлечения клиентов посредством интересного контента является блог компании. Блог позволяет привлекать на ваш сайт посетителей, получать на ваш сайт ссылки и даже генерировать лиды. Однако, создать хороший блог не так-то просто. И вот несколько распространённых ошибок, с которыми могут столкнуться не только новички, но и те люди, которые уже давно занимаются ведением корпоративного блога.

1) Создание блога на отдельном домене

Создание корпоративного блога на отдельном домене – это большая ошибка! Таким образом вы отделяете ценный для пользователей контент от вашего непосредственного сайта. Пользователи могут начать воспринимать ваш блог, как отдельный сайт, не связанный с вашим непосредственным бизнесом.

Идеальное место для создания блога – это поддомен на вашем собственном сайте, например http://blog.website.com или блог можно представить как один из разделов на вашем вэб-сайте http://website.com/blog.

2) Публикация большого объема информации о вашем продукте или услуге.

Конечно, главная задача любого корпоративного блога – это привлечь внимание пользователей к продукту или услуге, однако, не зацикливайтесь только лишь на расхваливании своей компании и продуктов.

Гораздо полезнее создавать также контент, который может быть полезен пользователям: обучающие материалы, статистическая информация, заставляющие задуматься статьи, относящиеся к сфере вашей деятельности. У такого типа контента есть гораздо больше шансов привлечь читателей.

3) Нерегулярные публикации

У вас есть блог, но вы не публикуете посты регулярно. Практика показывает, что только блог, в котором регулярно обновляется информация, может принести компании реальную ощутимую пользу. Поэтому заведите себе привычку, регулярно публиковать информацию в своем блоге. Начните с малого, публикуйте посты раз в неделю, а потом выработайте для себя наиболее оптимальный режим.

4) Пренебрежение поисковой оптимизацией

Вы ничего не делаете для того, чтобы блог помог вашему сайту быть более видимым в поисковых системах? Зря! Блог – это отличный инструмент для того, чтобы попытаться поднять ваш сайт выше в выдаче поисковых систем. Оптимизируйте контент вашего блога в соответствии с задачами поискового продвижения и вскоре вы увидите результаты.

5) Игнорирование социальных медиа

Вы завели блог и регулярно публикуете новые посты, но не используете возможности социальных сетей для продвижения и распространения своего контента? Это большая ошибка. Сегодня нельзя недооценивать возможности социальных медиа в плане распространения контента и привлечения посетителей на ваш сайт, а также увеличения числа подписчиков вашего блога.
Создайте в наиболее подходящих социальных сетях страницы вашей компании, и добавьте в блог кнопки социальных сетей. Так вы увеличите досягаемость вашего контента до аудитории.

6) Отсутствие призывов к действию

Не забывайте, блог – это не только способ повысить лояльность вашей аудитории и узнаваемость бренда, блог вполне может являться источником лидов. Поэтому не забудьте добавить призыв к действию. Экспериментируйте с формулировками и выбирайте те, которые работают наиболее эффективно.

7) Отсутствие анализа
Вы не обращаете внимания на статистику вашего блога? Напрасно! Статистические данные могут быть полезными для оценки эффективности работы вашего блога (стоит ли игра свеч?), для отслеживания того, какой контент оказался наиболее интересным для пользователей.

Блог – это способ создать лицо компании, укрепить ее имидж и стать ближе и интереснее для своих клиентов. И надеемся, что вы не совершите фатальных ошибок, описанных в этой статье при строительстве своего блога!

Запись опубликована . Please leave any comments there.

В этой статье речь пойдет о некоторых фундаментальных принципах дизайна, которые позволят сфокусировать внимание пользователей на нужных объектах и направить их в нужное русло.

Главная задача любой целевой страницы – подвести пользователя к выполнению определённого целевого действия, поэтому весь дизайн посадочной страницы должен преследовать эту цель.

Существует множество способов привлечь внимание ваших пользователей: вы можете использовать броский, забавный, интересный текст или красивый дизайн, или забавное видео. Но вы всегда можете использовать фундаментальные принципы дизайна, чтобы направить взгляд пользователя на нужный объект.

В этой статье мы опишем несколько неявных направляющих взгляд пользователя визуальных приемов.

Свободное пространство

Свободное пространство – это область, не содержащая никаких элементов, окружающая важную область, в которой сосредоточены ключевые элементы вашей целевой страницы (призыв к действию, кнопки).

Нужно использовать простое пространственное расположение вашего призыва к действию, чтобы глазам было легко естественным путем сфокусироваться на самом главном объекте.

В этом примере приглушенные тона позволяют нам сразу сфокусировать взгляд на олене.

Цвет

Цвет позволяет вызвать у пользователей эмоциональный отклик. Многие цвета уже ассоциируются у пользователей с определёнными действиями. Голубой, оранжевый цвет – это прекрасный выбор для оформления кнопки или ссылки.

Среди других возможностей цвета – создание контраста. По аналогии с тем, как работает свободное пространство, яркое цветовое пятно невольно приковывает внимание пользователя. Этот эффект хорошо прослеживается на этой картинке:

Цвет здесь является настолько экстремальным, что на него нельзя не обратить внимание. Видно, как работает контраст яркого центрального цвета и приглушенных тонов окружающего пространства.

Используйте для оформления страницы один цвет (с множеством тонов) за исключением области призыва к действию.

Контраст

Если вы используете черный/серый текст, то оформление призыва к действию в белом или черном цвете не будет работать – так вы не добьетесь эффекта контраста. Гораздо лучше в данной ситуации сработает выделение призыва к действию каким-нибудь другим цветом.
На картинке пример использования контраста для выделения объектов.

Глядя на эту картинку, наш взгляд сначала фокусируется на камнях, возвышающихся из озера, а затем перемещается вниз – к кустарнику.

Сила взгляда

Людям свойственно следовать за направлением взгляда людей/животных, чтобы понять, на что они смотрят, что привлекло их внимание.
Представьте, что вы прогуливаетесь по улице и видите единственного человека, который смотрит вверх. Любопытство заставит вас тоже посмотреть вверх, чтобы понять, что же увидел там этот человек.
Вот несколько примеров того, как это работает:

На первой картинке обезьянка капуцин с интересом смотрит на предмет в своей руке, и мы невольно хотим посмотреть, что же привлекло ее внимание.

На второй картинке эффект усиливается тем, что вниз опущен не только взгляд, но и вся голова койота.

Этот эффект может быть очень полезен при размещении призыва к действию на вашей целевой странице. Используйте фотографии людей или животных и сделайте так, чтобы они смотрели непосредственно на ваш призыв к действию.

Удивление, эффект неожиданности

Существуют причины, по которым за последние несколько лет CTR баннерной рекламы значительно снизился.

Люди привыкли к тому, где обычно размещаются рекламные блоки на сайтах. Их мозг адаптировался и теперь многие из нас могут просто-напросто не замечать баннеры, сосредотачивая все свое внимание на непосредственном содержании сайта.

Чтобы предотвратить это, вы должны удивить людей.

В нашем примере человека на фотографии замечаешь не сразу и он кажется там лишним, неуместным. Ведь на первый взгляд фото – это пейзаж, изображающий каньон. Поэтому попробуйте поэкспериментировать и использовать что-нибудь радикальное на своей целевой странице.

Это не означает, что вы должны поместить на странице провокационное фото голого мужика. Можно попробовать что-нибудь попроще, например, перевернуть вашу кнопку с призывом к действию на 30 градусов, чтобы создать необычную форму. Это необычно и привлекает внимание.

Помещение в центр

Помните титры из фильмов про Джеймса Бонда? Там суперагент находится в кругу. Это классический прием, который довольно часто применяется дизайнерами для фокусирования внимания на призыве к действию. Если говорить образно, то вы как бы создаете окно на вашей целевой странице, а призыв к действию – это вид из этого окна.

В нашем примере река образует своеобразную рамку, которая обрамляет горы, что концентрирует на них наше внимание.

Использование описанных выше приемов может повысить конверсию вашей целевой страницы. А какие визуальные приемы для привлечения внимания знаете вы?

[via]

Запись опубликована . Please leave any comments there.

Сайт, главная фишка которого – ценность контента, то есть статей и информации, – мечта многих. Один хочет сообщить людям что-то важное, второй – завоевать популярность, а третий – заработать денег на дальнейшей продаже рекламы. Сайт ul-people.ru – это реальный контентный проект, который был создан в Ульяновске пять месяцев назад. Сегодня его посещает около 500 человек в день. С нуля. Мы расскажем, как создавался ul-people.ru, а также какие маркетинговые мероприятия проводились для продвижения ресурса.

изображение flickr.com

Идея и позиционирование

Статьи, которые будут находиться на вашем сайте, должны посвящаться определённой теме. Пользователи должны ассоциировать ваш сайт с одной конкретной идеей. Буквально: если разбудить читателя ресурса среди ночи и задать вопрос, о чём этот сайт, он должен, не задумываясь, ответить.

Сайт ul-people.ru посвящён людям города Ульяновска. На сайте появляются статьи о преподавателях, ИТ-специалистах, музыкантах, спортсменах, бизнесменах, арт-менеджерах, художниках и так далее.

Критерии отбора героя:
1. Герой – лидер мнений. Он пользуется уважением в своей субкультуре, он узнаваем, его мнение важно, он оказывает влияние на развитие своей сферы деятельности.
2. Герой – активный деятель, организатор, создатель идеи, компании, акции.
3. Благодаря герою, Ульяновск прославился на всю Россию или на весь мир.

Ниша

Важно понимать, что чем эксклюзивнее идея, чем меньше представлено информации по вашей теме в Интернете, тем востребованнее будет контент.

«Люди Ульяновска» – это ниша, которая до сайта ul-people.ru была свободна. В Ульяновске не было ресурсов, которые специализировались бы на статьях и интервью с лидерами мнений.

Каналы продвижения контентного проекта

Один из важнейших – социальные сети: ВКонтакте, Facebook, twitter, Живой журнал. ВКонтакте и на Facebook необходимо создать группу сайта и публичную страницу, посвящённую ресурсу. Каждую публикацию нового поста, а так же новости ресурса нужно анонсировать с помощью этих сервисов.

Публичные страницы и аккаунты, посвящённые сайту, были созданы вместе с его запуском. За пять месяцев публичная страница ВКонтакте набрала почти 800 подписчиков, Facebook – более 100 «Мне нравится», twitter – более 200 фолловеров. Именно из социальных сетей приходит большая часть читателей.

В Тwitter и Живом журнале вы должны создать свои аккаунты, где, по аналогии с предыдущими социальными сетями, будете сообщать о новых публикациях и новостях ресурса.

С помощью социальных сетей люди могут рассказывать о записи на своей аккаунт-стене, делать репост или упоминание, и таким образом сообщать информацию пользователям, которые состоят у них в друзьях или подписчиках.

Преимущество сайта в том, что герои статей относятся к самым разным сферам деятельности. Поэтому у каждого героя есть своя аудитория. Один из примеров – статья о чемпионате по хоккею с мячом, который проходил в Ульяновске в 18 и 19 декабря: «Валуев – новый бренд российского хоккея». Ссылка на пост была опубликована на сайте ульяновской федерации хоккея с мячом и привлекала целевую аудиторию – ульяновских поклонников этого спорта, каждый из которых провёл на сайте в среднем по шесть минут.

Социальные сети дают возможность находить тематические группы, которые могут соответствовать темам тех или иных постов, которые публикуются на вашем сайте. Необходимо сообщать на стенах этих сообществ о том, что на вашем ресурсе появилась статья на интересующую их тему. Ещё лучше обратиться к администратору группы и попросить, чтобы общение было опубликовано от имени сообщества: так ссылка на сайт пройдёт в новостях у всех людей, состоящих в группе.

Необходимо искать в Интернете сайты, которые посвящены вашей теме, договариваться с администраторами о том, чтобы ссылка на тематический пост была опубликована в новостях. Это позволит не тыкать пальцем в небо, а ориентироваться на целевую аудиторию.

Частота обновления контента

Маркетологи считают, что сайт, который не обновляется ежедневно – это мёртвый сайт. Поэтому статьи на сайте должны появляться каждый день, в крайнем случае – через день.

Статьи, информация для которых исходит от человека – это очень трудоёмкое занятие. Над одним постом работают минимум четыре человека: журналист, фотограф, корректор, редактор. Поэтому ежедневное обновление проблематично.

Из ситуации создатели ul-people.ru выходят, мониторя Живые журналы ульяновских пользователей, и собирая интересные посты, которые подходят под тематику сайта: люди, интересные события Ульяновска и истории о городе.

Если вы задумали ресурс, информацию для которого можно получить из Интернета, то можете обновлять контент значительно чаще. Но в этом случае эксклюзивность информации падает в разы – эта информация уже есть в доступе на других сайтах.

Удачи в создании интересных контент-ресурсов и как можно больше посетителей!

З.Ы. Сегодня сайту Ul-people.ru исполняется 5 месяцев. Наши поздравления!

Запись опубликована . Please leave any comments there.

Заканчивается 2011 год, и самое время раздавать призы тем, кто потрудился на славу. Вашему вниманию ТОП из десяти лучших роликов вирусной рекламы, созданных в 2011 году.

Экспертом в определении лучших из достойных выступил Джош Уорнер, который делает подобный ТОП-10 каждый год. Честь ему выпала не случайно: Уорнер – президент компании Feed Company, которая занимается созданием и продвижением вирусных компаний.

Свои десять фаворитов президент компании Feed Company выделил из более чем 300 (!) рекламных роликов. Те произведения рекламного искусства, на которых он остановился, не просто интересны или креативны. Они отвечают правилам, которым должна соответствовать вирусная реклама, а также влияют на весь рынок вирусного маркетинга и задают тенденции его развития.

Да прибудет с вами Volkswagen!

Вирусный ролик компании Volkswagen с маленьким Дарт Вейдером в главной роли получил 44 миллиона просмотров! Создатели вирусной рекламы играют на страсти целевой аудитории, а в данном случае – родителей малышей, которые не меньше чем взрослые влюблены в культовой фильм «Звёздные войны». Что сказать – мини-чёрный властелин бесподобен!

Мармеладные хулиганы для репера

Для рекламы мармелада Sour Patch Kids был приглашён… хардкор рэппер Method Man. Создатели вируса создали самый настоящий музыкальный клип на песню «World Gone Sour». И мармеладные хулиганы, которые в начале ролика разлетаются по всей квартире репера, принимаются в нём самое активное участие и изводят репера своими выходками.

Чайка-похититель техники

Одно из интересных и популярных направлений в вирусном маркетинге – это создание роликов, которые претендуют на реальность происходящего. Ролик, заказанный компанией-изготовителем экшн-камер GoPro – именно такой. Хотя, чайка действительно могла похитить камеру, думая съесть её на соседней крыше. Кто знает? GoPro убеждает Интернет в том, что заказчиком не является. А вирус на YouTube действительно добавил пользователь-аноним.

Зомби Бой советует не судить по обложке

Героем вирусного ролика для косметической компании Dermablend стал Рик Дженестер – человек, который сделал тату на 80% кожи своего тела. Лицо-череп и остальные фетиши позволили ему назваться Zombie Boy и с успехом… рекламировать тональный крем. Надо видеть лица людей, которые, спустя несколько секунда лицезрения симпатичного парня с ровной кожей видят, как он «смывает» лицо и показывает вытатуированный череп. После запуска вируса сеть раскалилась от обсуждений: что такое внешность, можно ли судить по ней человека, что стоит скрывать, а что нет. Жаркий отклик зрителя и вспыхнувший интерес в марке Dermablend позволяет назвать вирус одним из самых успешных в 2011.

Вирус компании по изготовлению чучел родил новый мем

Вы уже слышали на просторах Интернета выражение «Nope! Chuck Testa»? Создание образа-вампира, а в данном случае – популярного мема – одно из последствий вирусной рекламы. Этот вирусный ролик рекламирует компанию по изготовлению чучел животных Ojai Valley. В главной роли её владелец Chuck Testa. Вы думаете, что в машине едет настоящая газель? «Nope! Chuck Testa» – вот ответ.

Носок рекламирует Ford

Дуг – это оранжевая игрушка из носка и… искусный продавец компании Ford в социальных сетях. Дуг – герой более чем 50 вирусных роликов об автомобилях Ford. Он не только советует, какой автомобиль купить, но и общается с пользователями YouTube, Facebook и Twitter. Отличный ход, не правда ли?
Хомяки на Kia Soul зажгли в постапокаптическом мире

Три хомяка – герои роликов автомобильной компании Kia Soul на протяжении трёх лет. На Kia Soul они успели прокатиться среди хомяков, которые бегут в колесе, среди хомяков, которые вместо машин едут в стиральных машинах, тостерах и картонных коробках.
2011 году хомяки на машине Kia Soul врываются в мир пост-апокалиптической видео-игры, где под композицию американской электро-хоп группы LMFAO исполняют свой хип-хоп танец. Да так хорошо, что к ним присоединяются все роботы. Музыка и место были подобраны удачно, поэтому хомяки Kia Soul- 2011 стали одним из самых популярных роликов не только уходящего года, но и всей истории YouTube.

Жизнь планеты в роликах пользователей YouTube

Этот фильм первый в истории маркетинга от начала и до конца снят людьми, которые никак не относятся к рекламе.
24 июля 2010 года все они снимали 1 день из своей жизни, а затем заливали на YouTube-канал, который был создан специально для этой акции. 80000 дней в итоге были сняты и залиты. Из них руками режиссера Ридли Скотт был создан фильм, который рассказывал об одном дне жизни планеты Земля. Фильм длится 90 минут, а сама акция рекламировала YouTube иLG Electronics.

Гимн Индии в исполнении глухонемых детей

Трогательный и очень патриотичный вирусный ролик был снят по заказу крупнейшей индийской сети кинотеатров BIG Cinemas ко Дню Республики. Единство – вот к чему призывают создатели вируса, ведь Индия – такая пёстрая с точки зрения культуры и национальностей страна. Но, пожалуй, ни один из индийцев не может остаться равнодушным, видя, как с помощью жестов гимн Индии поют дети с ограниченными возможностями. Вирусный ролик с ярким патриотическим оттенком был показан во всех кинотеатрах страны.

Матерная спортивная обувь K-Swiss

Для своего вируса компания спортивной обуви K-Swiss выбрала Кенни Пауэрс – героя сериала «На дне» (Eastbound and Down). Матершинник и тиран, он вступает в права руководителя K-Swiss, и рвёт мозг зрителю: никакой цензуры и никаких тактических маркетинговых промахов!

А какая реклама уходящего года больше всего запомнилась Вам?

Запись опубликована . Please leave any comments there.

Вы когда-нибудь не покупали продукт, потому что вам не нравился его цвет? Думаю, ответ будет положительным для каждого. Цвета очень сильно влияют на наше восприятие окружающего мира. Цвета влияют и на восприятие пользователями вэб-сайтов.

Цвета и другие визуальные  элементы – это первое, что производит впечатление на пользователя, попавшего на ваш сайт. Если на вашем сайте используются «правильные» цвета, производящие хорошее визуальное впечатление, шансы на то, что пользователь потратит усилия на изучение содержания вашего сайта, значительно увеличиваются.  Напротив, неправильно подобранные цвета могут отбить у юзера желание изучить даже очень хороший контент и понизить конверсию.

Ключ к созданию удачной цветовой схемы на вашем сайте – правильная цветовая насыщенность, которая связана с концентрацией серых оттенков в цветах. Чем меньше серого, тем насыщеннее, глубже и ярче цвет.

Яркие, насыщенные цвета очень динамичны. Яркие объекты на сайте привлекают внимание пользователей. Но нужно учитывать, что тем самым они заставляют пользователя остановиться, отвлечься от изучения остального контента сайта. Такие цвета хорошо применять для кнопок, ссылок, системных сообщений, потому что в этих ситуациях вы хотите привлечь внимание пользователя, чтобы он быстро увидел данный объект на сайте. Используйте глубокие цвета экономно, чтобы выделить наиболее важные элементы на вашем сайте, которые пользователи должны обязательно увидеть. Злоупотребление яркими цветами – одна из наиболее распространенных ошибок вэб-дизайнеров.

Ненасыщенные цвета способствуют эффективной работе пользователей. Они используются в меню, для фона, в общем, во всех тех местах, где цвет не должен отвлекать внимание от самого содержания. Ненасыщенные цвета следует выбирать исходя из содержания вашего сайта. Темные оттенки передают серьезный, строгий, деловой тон, светлым свойственен более легкий, неформальный характер. Поэтому если вы создаете сайт для юридической конторы, то выбирайте темные оттенки. Если же вы продаете детские игрушки, то лучше выбрать светлые оттенки.

Самый безопасный вариант для сочетания с другими цветами – это серый.  Это нейтральный цвет. Который не будет конкурировать ни  с насыщенными ни с ненасыщенными цветами. Но у серого тоже существуют свои оттенки. Подбирать которые стоит исходя из вашего основного цвета. Если основные цвета вашего сайта теплые, то к ним следует подбирать теплые оттенки серого.

Ну и напоследок очень прикольное видео, не совсем про цвета, но про фундаментальные принципы дизайна в целом
 

[via]

Похожие материалы:
5 ошибок в usability при проектировании карусели
Навигация на сайте: горизонтальная или левосторонняя?
5 советов по созданию иконок

Запись опубликована . Please leave any comments there.

Контекстное объявление – это текстовое объявление, содержащее ссылку на ваш сайт, размещенное в поисковых системах и на сайтах партнерской сети, выводимое при определенном запросе под строкой поиска.

Они незаменимы, когда нужно в короткие сроки включать сайт и в работу. Объявление выводится практически моментально и находится в доступе то время, которое вам удобно. Кроме того, объявление доступно непосредственно вашей целевой аудитории. Вы сами можете управлять вашим объявлением, выбирая удобное вам время для показа. Вы всегда информированы о том, сколько денег вы потратили на интернет-рекламу. Чтобы контекстная реклама работала хорошо, нужно. в первую очередь составить привлекательное объявление. Иначе пользователи предпочтут кликать на более привлекательные объявления конкурентов.

Залогом успешной контекстной рекламы станут:

1. Грамотно подобранные ключевые запросы;
2. Конкретные и понятные текст объявления и заголовок;
3. Верная страница перехода по ссылке с рекламного объявления;
4. Правильный выбор территории показа (геотаргетинг).

Контекстная реклама всегда отвечает условию точности и конкретики. Неоднократно доказано, что максимально эффективными являются уникальные предложения с точным предложением.

Для сравнения, посмотрите на эти 2 объявления и вы сами все поймете.

Вы можете указать в объявлении отдельную группу товаров вашего сайта, или же какой-то бренд, представленный в вашем магазине, но при условии, если он уже получил известность. Также в контекстной рекламе вы можете говорить про акции и спец. предложения, привлекательным станет и объявление с уникальным товаром или услугой. Например, объявление с упоминанием iPhone4, показанное незадолго до старта продаж и с текстом успей оставить пред заказ вряд ли осталось бы без внимания.

О заголовках контекстных объявлений

Зачастую только на нем и концентрируется внимание потенциального покупателя, когда он ищет что-то в поисковой системе.

Следовательно, указывайте в заголовке тот товар или услугу, которые вы продаете. Не забывайте про wordstat.yandex.ru. Он поможет вам подобрать целевой ключевой запрос, который необходимо отразить в тексте объявления. Плюс в том, что ключевые запросы Яндекс выводит с выделением жирным шрифтом. Следовательно, у вас больше шансов к тому, чтобы вас заметил потенциальный клиент.

Стимулируйте посетителей на переходы, применяя специальные слова. Например: недорогой, дешевый, подарки, даром, торопитесь, еще дешевле, скидка, распродажа и др. Но, заявляя о подарках и бонусах, вы должны предоставить их своим клиентам. У Яндекса хорошо работает служба по модерированию, которая непосредственно занимается проверкой правдивости и подлинности обещаний вашего объявления.

Не забывайте, что побуждающие к покупке фразы работают эффективнее. Например, такие: «Купи!», «Закажи!», «Звони!», «Кликни!» Такие фразы способны стимулировать ответное действие.

Размещайте несколько конкретных объявлений. Это эффективнее, нежели создавать одно общее, тем более, это абсолютно бесплатно, ведь вы платите за переходы.

У Яндекса есть удобная услуга по подбору текста для контекстной рекламы. Робот автоматически выполнит работу за вас, подобрав нужные ключевые запросы и основной текст рекламы.

Указывать или нет конкретные цены в контекстной рекламе – это ваше желание. Но, если потенциальный клиент заранее увидит ваши цены, то переход по объявлению будет говорить о заинтересованности клиента вашим предложением. Клиент будет целевым, а вы сэкономите свои деньги на нецелевых переходах на ваш сайт.

Говорите своему клиенту про условия доставки. Исходя из исследований Яндекс, при бесплатной доставке доля людей, перешедших по объявлению, возрастает более чем в 1,5 раза. Говорите об уникальных выгодах сотрудничества с вами, это поможет вам отличиться от конкурентов.

Не забывайте экспериментировать. Порой, эффективное контекстное объявление рождается не сразу. Не бойтесь менять текст объявления и анализируйте результаты изменений. Только так вы сможете понять, что привлекает клиентов, как вы можете воздействовать на повышение конверсии вашего интернет магазина.

Политика Яндекса такова, что более высокие позиции при равной стоимости занимают те объявления, по которым было больше переходов, т.е. у которых выше CTR.

О выборе ключевых фраз для контекстной рекламы.

И снова, wordstat вам в помощь. Работая над выбором ключевых фраз, вы неоднократно обратитесь к нему.
Помните, что интернет пользователь сможет увидеть ваше контекстное объявление, если только вся ключевая фраза будет совпадать с тем, что он вводил в строку поиска.

Играйте с формулировками ключевых фраз. Зачастую пользователь формирует свой запрос иначе, чем бы он звучал с ваших уст.

Геотаргетинг.

Геотаргетинг является одним из механизмов, направленных на повышение эффективности вашей контекстной рекламы. Благодаря ему показы объявления осуществляются непосредственно для целевой аудитории определенного региона. Ограничивая регион показа рекламного объявления, вы не только повышаете ее эффективность, но и экономите бюджет. Вы не оплачиваете переходы на ваш сайт посетителей из других регионов, заинтересованных в вашем предложении, но у которых нет возможности им воспользоваться в силу их удаленности. Выбирая регионы для показа объявления, делайте ставку на те, где ваш продукт пользуется популярностью, что можно выяснить с помощью wordstat.yandex.ru, и где вам будет удобно работать с клиентами. Точность геотаргетинга около 80%, для контекста этого достаточно.

Для тех, у кого нет своего сайта.

Если у вас нет своего сайта, то вы можете создать в Яндексе виртуальную визитку, где укажите всю необходимую контактную информацию и опишите те услуги, которые вы предоставляете. С ее помощью вас будет легко найти не только в интернете, но и на карте, со схемой проезда. При клике на маркер, который соответствует вашей организации, на карте будет выводиться и контекстное объявление. Это дополнительный бонус в вашей рекламной кампании. Переходы на вашу виртуальную визитку индексируются так же, как и переходы на сайт.

Успех вашего объявления во многом зависит и от сайта, на который оно ведет. Помните про:

- удобную навигацию по сайту;

- ссылка объявления должна вести непосредственно на тот товар или услугу, которые вы предлагаете;

- не перенасыщайте страницы ненужной информацией, удобный сайт – это сайт, который коротко и ёмко отвечает на заданные вопросы и предоставляет качественную информацию;

- держите все контакты на вашем сайте в открытом доступе, чтобы они сразу бросались в глаза, чтобы их не нужно было искать;

Успеха вашим рекламным кампаниям!